Koszt reklamy w TVP zależy od wielu czynników – pory emisji, długości spotu, kanału telewizyjnego i popularności konkretnego programu. Średnio za 30-sekundowy spot w Telewizji Polskiej można zapłacić od kilku do nawet kilkuset tysięcy złotych. Najdroższe są reklamy emitowane w paśmie „prime time”, zwłaszcza przy transmisjach sportowych czy hitowych serialach.
Spis treści
Ile dokładnie kosztuje reklama w TVP?
Ceny reklam w TVP są bardzo zróżnicowane. W zależności od stacji – TVP1, TVP2, TVP Info czy regionalnych oddziałów TVP3 – stawki mogą znacząco się różnić. Średnie koszty kształtują się następująco:
- TVP1 – od ok. 10 000 zł za spot w mniej popularnych godzinach do nawet 100 000 zł za 30 sekund w czasie największej oglądalności.
- TVP2 – reklamy w porannych pasmach mogą kosztować kilka tysięcy zł, natomiast przed głównymi programami rozrywkowymi nawet powyżej 80 000 zł.
- TVP Info – kanał o charakterze informacyjnym, gdzie koszt reklamy jest niższy – od 1 000 do 10 000 zł za emisję, zależnie od pory dnia.
Co wpływa na cenę reklamy?
Na koszt reklamy wpływa kilka istotnych czynników:
- Pora emisji – „Prime time” (między 19:00 a 23:00) jest najdroższym czasem antenowym.
- Długość spotu – standardem jest reklama 30-sekundowa, ale możliwe są także krótsze lub dłuższe formaty, które odpowiednio modyfikują cenę.
- Rodzaj programu – reklamy przy popularnych programach rozrywkowych, serialach czy wydarzeniach sportowych osiągają najwyższe stawki.
- Zasięg kampanii – reklama ogólnopolska jest droższa niż emisja lokalna, np. w TVP3 Warszawa czy TVP3 Kraków.
Przykłady i dane z rynku
„Podczas emisji programu ‘Teleexpress’ 30-sekundowa reklama może kosztować od 25 000 do 40 000 zł, a w trakcie meczów reprezentacji Polski nawet kilkukrotnie więcej.” – dane cennikowe Biura Reklamy TVP
„Najdroższym czasem antenowym w Telewizji Polskiej są wieczorne pasma przy programach takich jak serwisy informacyjne czy produkcje rozrywkowe emitowane na żywo.” – komentarz branżowy portalu mediowego
Alternatywy i efektywność kampanii
Wielu reklamodawców łączy telewizję z innymi mediami, aby zwiększyć efektywność kampanii. TVP oferuje możliwość łączenia reklam z emisją w internecie – w serwisie tvp.pl oraz w aplikacji mobilnej. Dzięki temu można dotrzeć do szerszego grona odbiorców.
Podsumowanie
Reklama w TVP to wciąż jedna z najskuteczniejszych form dotarcia do masowego odbiorcy w Polsce. Choć koszt takiej kampanii może być wysoki – od kilku do kilkuset tysięcy złotych za emisję – to zasięg i prestiż Telewizji Polskiej sprawiają, że inwestycja ta często się opłaca.
