Reklama w przerwie meczu to jedno z najdroższych, ale i najbardziej prestiżowych miejsc antenowych. Koszt takiej emisji zależy od wielu czynników – popularności rozgrywek, pory roku, stacji telewizyjnej czy długości spotu. W przypadku największych wydarzeń sportowych, jak finał Ligi Mistrzów czy Super Bowl, ceny mogą sięgać nawet milionów złotych za kilkadziesiąt sekund. W Polsce reklama w przerwie meczu reprezentacji potrafi kosztować od kilkudziesięciu do kilkuset tysięcy złotych.
Spis treści
Najcenniejszy czas antenowy w roku
Emisja reklam podczas przerwy meczu to moment, gdy przed telewizorami zasiadają miliony widzów, a ich uwaga skupiona jest właśnie na tym wydarzeniu. Dla marketerów to idealna okazja, by dotrzeć do ogromnego grona odbiorców.
„Minuta reklamy podczas Super Bowl kosztuje nawet 7 milionów dolarów, bijąc kolejne rekordy popularności” — raport magazynu Forbes.
O ile w Polsce ceny są znacznie niższe, to proporcjonalnie do liczby widzów również są bardzo wysokie. W przerwie meczu polskiej reprezentacji piłkarskiej nadawanego w telewizji publicznej koszt 30-sekundowego spotu może wynosić od 100 do 250 tysięcy złotych. W przypadku najważniejszych meczów Ligi Mistrzów w komercyjnych stacjach cena często przekracza 300 tysięcy złotych za emisję.
Dlaczego reklamodawcy płacą tak dużo?
Wartość reklamy w przerwie meczu to nie tylko czas antenowy, ale również emocje, zasięg i prestiż. Według badania Nielsen, transmisje sportowe należą do najchętniej oglądanych programów na świecie, a średni czas skupienia widza podczas oglądania meczu jest nawet o 40% dłuższy niż przy standardowych programach telewizyjnych.
Najważniejsze czynniki wpływające na cenę
- Popularność wydarzenia – finały, mecze derbowe i spotkania międzynarodowe przyciągają największą widownię.
- Stacja telewizyjna – koszt emisji w dużych kanałach (np. TVP, Polsat) jest znacznie wyższy niż w kanałach tematycznych.
- Pora emisji – im bardziej atrakcyjny czas antenowy, tym droższa reklama.
- Długość i format reklamy – spoty 15-, 30- i 60-sekundowe różnią się ceną, ale również skutecznością.
Porównanie z innymi formami reklamy
Dla porównania, reklama w prime time w popularnym serialu może kosztować 50–100 tysięcy złotych, czyli znacznie mniej niż podczas meczu. Jednak efekty mogą być nieporównywalne – reklamodawcy płacą nie tylko za czas, ale też za emocje towarzyszące widowisku sportowemu.
„Sport to dziś nie tylko rywalizacja, ale także jedno z najważniejszych mediów reklamowych na świecie” — analitycy firmy Kantar Media.
Podsumowanie
Reklama w przerwie meczu to symbol najwyższej klasy marketingu telewizyjnego. Choć kosztuje fortunę, zapewnia zasięg, którego trudno szukać gdzie indziej. Dla marek liczy się bowiem nie tylko liczba widzów, ale też ich zaangażowanie. Właśnie dlatego sekundy w przerwie meczu warte są często więcej niż całe kampanie w innych mediach.
