Reklama w metrze kosztuje od kilku do nawet kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie, w zależności od formatu, lokalizacji oraz czasu trwania kampanii. Najtańsze są plakaty i naklejki na drzwiach wagonów, natomiast najdroższe – reklamy wielkoformatowe, całkowity branding pociągów czy interaktywne ekrany LCD. Koszt kampanii znacząco różni się między stolicą a mniejszymi miastami, a ceny ustalane są indywidualnie przez operatorów mediów miejskich.
Spis treści
Dlaczego reklama w metrze jest skuteczna?
Metro to jedno z najruchliwszych miejsc w przestrzeni miejskiej – codziennie korzystają z niego setki tysięcy pasażerów. Według szacunków Warszawskiego Transportu Publicznego, metrem w Warszawie podróżuje około 700 tysięcy osób dziennie. Oznacza to ogromną ekspozycję dla marek, które zdecydują się na obecność w tym środku transportu.
„Reklama w metrze to doskonały sposób na dotarcie do mieszkańców dużych miast – ludzi aktywnych, mobilnych i często o dużej sile nabywczej” – informuje jeden z operatorów reklam metra.
Dodatkową zaletą jest brak możliwości „ucieczki” od przekazu – podczas podróży pasażerowie w naturalny sposób zwracają uwagę na otaczające ich komunikaty wizualne.
Rodzaje i ceny reklamy w metrze
Reklamy wewnętrzne
Wnętrza wagonów oferują różne formaty – od klasycznych plakatów po panele cyfrowe. Średni koszt ekspozycji plakatu A3 w wagonie przez miesiąc to od 200 do 600 zł za sztukę. Reklamy na ekranach LCD są droższe – od 3000 zł za emisję kampanii w wybranych pociągach.
Reklamy zewnętrzne
Branding całych składów to już znacznie większa inwestycja. Pełne oklejenie pociągu może kosztować od 30 000 do 80 000 zł miesięcznie, zależnie od długości linii, liczby wagonów i czasu ekspozycji. Firmy często korzystają z ofert pakietowych, obejmujących również reklamy na stacjach.
Reklamy na stacjach
Na stacjach metra dostępne są billboardy, citylighty, a także ekrany multimedialne. Ceny ekspozycji billboardu wynoszą od 1000 do 5000 zł miesięcznie. Ekrany cyfrowe, ze względu na dynamiczną treść i lokalizację przy wejściach lub schodach ruchomych, kosztują znacznie więcej – nawet do 10 000 zł za kampanię miesięczną.
Korzyści z inwestycji w reklamę metra
- Stała ekspozycja – reklama widoczna codziennie dla tysięcy pasażerów.
- Precyzyjne targetowanie – możliwość dopasowania lokalizacji do profilu odbiorcy.
- Nowoczesna forma – rosnąca liczba ekranów cyfrowych umożliwia emisję video i interaktywnych treści.
„Marki, które pojawiają się w przestrzeni metra, zyskują wizerunek dostępnych, nowoczesnych i bliskich codzienności mieszkańców” – podkreśla ekspert ds. marketingu miejskiego.
Podsumowanie
Reklama w metrze, mimo że nie należy do najtańszych form promocji, oferuje ogromny zasięg i skuteczność trudno spotykaną w innych kanałach outdoorowych. Dla firm działających na rynku miejskim to inwestycja, która może przynieść wymierne korzyści wizerunkowe i sprzedażowe. Ostateczny koszt zależy od formatu, lokalizacji oraz długości trwania kampanii, jednak jedno jest pewne – metro pozostaje jednym z najbardziej efektywnych mediów outdoorowych w Polsce.
