Reklama w gazecie może kosztować od kilkudziesięciu złotych do nawet kilku tysięcy, w zależności od zasięgu tytułu, wielkości ogłoszenia oraz jego umiejscowienia. W prasie lokalnej najmniejsze formy, jak drobne ogłoszenia, można zamieścić już za około 50–100 zł, podczas gdy reklama całostronicowa w ogólnopolskim dzienniku może kosztować nawet powyżej 30 000 zł.
Spis treści
Co wpływa na koszt reklamy w gazecie?
Cena reklamy prasowej zależy od wielu czynników. Do najważniejszych należą:
- Zasięg i popularność gazety – im większa liczba czytelników, tym wyższe stawki za miejsce reklamowe.
- Format i kolorystyka reklamy – reklama kolorowa kosztuje więcej niż czarno-biała. Ponadto im większy rozmiar (np. 1/4 strony, 1/2 strony, cała strona), tym wyższy koszt.
- Pozycja w gazecie – reklama umieszczona na pierwszej lub ostatniej stronie, bądź obok konkretnych artykułów tematycznych, jest znacznie droższa niż ta w środkowych kolumnach.
- Czas emisji – w przypadku tygodników lub miesięczników koszt rośnie wraz z liczbą wydań, w których ogłoszenie ma się pojawić.
Przykładowe stawki reklam w prasie
Według danych branżowych, reklama w prasie lokalnej to koszt rzędu 100–500 zł za niewielkie ogłoszenie. W gazetach regionalnych, takich jak „Dziennik Zachodni” czy „Gazeta Krakowska”, za pół strony reklamy trzeba zapłacić od 2 000 do 5 000 zł. Z kolei w ogólnopolskich dziennikach, np. „Rzeczpospolitej” czy „Gazecie Wyborczej”, stawki dochodzą do kilkunastu tysięcy złotych za stronę.
„Cena publikacji reklamy zależy od czytelnictwa, prestiżu tytułu oraz atrakcyjności wizualnej miejsca, w którym zostanie umieszczona.” – podaje jedno z branżowych wydawnictw prasowych.
Dlaczego warto inwestować w reklamę prasową?
Choć reklama w internecie zdobywa coraz większą popularność, prasa drukowana wciąż ma swoje zalety. Reklama w gazecie świadczy o wiarygodności i prestiżu marki. Jest często postrzegana jako bardziej trwała i mniej inwazyjna niż reklamy cyfrowe.
Grupa docelowa i skuteczność
Prasa przyciąga określonych czytelników – często bardziej zaangażowanych i lojalnych wobec danego tytułu. To sprawia, że reklamy prasowe dobrze trafiają do niszowych odbiorców, np. lokalnych społeczności czy branżowych specjalistów.
„Reklama w prasie drukowanej ma unikalny atut – długowieczność. Gazeta może leżeć na biurku lub w poczekalni przez wiele dni, stale przyciągając uwagę nowych odbiorców.” – zauważa portal marketingowy.
Podsumowanie
Koszt reklamy w gazecie jest bardzo zróżnicowany – od zaledwie kilkudziesięciu złotych za małe ogłoszenia po kilkadziesiąt tysięcy złotych za duże formaty w ogólnopolskich mediach. Wybór zależy głównie od budżetu, celu kampanii i grupy docelowej. Dobrze zaplanowana reklama prasowa może być skutecznym narzędziem budowania wizerunku i zwiększania rozpoznawalności marki, nawet w erze cyfrowej.
