Reklama w programie „Dzień Dobry TVN” jest jedną z najdroższych, ale i najbardziej efektywnych form promocji w polskiej telewizji śniadaniowej. Średni koszt emisji 30-sekundowego spotu reklamowego w tym paśmie waha się od ok. 20 do 60 tysięcy złotych, w zależności od dnia tygodnia, pory emisji oraz sezonu reklamowego. W przypadku emisji w najbardziej atrakcyjnym czasie antenowym – np. w weekendy lub w okresach świątecznych – stawki mogą wzrosnąć nawet do 80 tysięcy złotych.
Spis treści
Dlaczego reklama w „Dzień Dobry TVN” jest tak kosztowna?
„Dzień Dobry TVN” to jeden z najpopularniejszych programów śniadaniowych w Polsce, emitowany codziennie w godzinach porannych. Oglądany jest przez setki tysięcy widzów, głównie w wieku 25–54 lata – grupę uznawaną za najbardziej atrakcyjną dla reklamodawców. Według danych Nielsen Audience Measurement, średnia widownia programu to od 300 tys. do ponad 500 tys. widzów dziennie, w zależności od dnia emisji.
„Poranne pasmo TVN utrzymuje stabilną pozycję lidera w swojej kategorii, co sprawia, że reklama w tym czasie ma szczególną wartość wizerunkową i sprzedażową.” — raport domu mediowego Wavemaker Polska
Formy reklam w programie
Spoty reklamowe
Najbardziej klasyczną formą reklamy są standardowe spoty emitowane w przerwach między blokami programu. Mogą trwać 10, 20 lub 30 sekund, a ich cena zależy od długości i miejsca w ramówce.
Lokowanie produktu
Program umożliwia również product placement, czyli lokowanie produktów w naturalny sposób w trakcie rozmów, gotowania czy prezentacji. Ceny tego typu promocji są negocjowane indywidualnie, a koszt współpracy z gospodarzem programu lub ekspertem kulinarnym może sięgać kilkudziesięciu tysięcy złotych za jedno wejście.
„Lokowanie w programach śniadaniowych daje większe zaangażowanie widza niż tradycyjna reklama, ponieważ odbiorca widzi produkt w realnym kontekście użytkowania.” — analiza Mediainvest 2023
Od czego zależy cena reklamy?
- Pora roku: W miesiącach grudzień–styczeń oraz wiosną stawki są wyższe z uwagi na zwiększony popyt reklamowy.
- Dzień tygodnia: Weekendowe wydania programu przyciągają większą widownię, co wpływa na wyższy cennik.
- Długość spotu i forma reklamy: Im dłuższy spot lub bardziej rozbudowane lokowanie produktu, tym wyższy koszt.
- Pora emisji: Reklamy emitowane po godzinie 9:00, w momencie zwiększonej oglądalności, są droższe.
Czy reklama się opłaca?
Eksperci podkreślają, że mimo wysokich kosztów, reklama w „Dzień Dobry TVN” przynosi realne efekty marketingowe. Program cieszy się dużym zaufaniem widzów, którzy chętnie utożsamiają się z prezentowanym stylem życia. Dla wielu marek — szczególnie z branż: FMCG, kosmetycznej i lifestyle — obecność w tym paśmie to sposób na wzmocnienie rozpoznawalności i wizerunku premium.
Podsumowując, reklama w „Dzień Dobry TVN” to inwestycja, która wymaga solidnego budżetu, ale może przynieść znaczący zwrot w postaci większej sprzedaży i rozpoznawalności marki na rynku ogólnopolskim.
