Cena reklamy w Onecie zależy od formatu, zasięgu kampanii, okresu emisji oraz zastosowanego modelu rozliczenia. Średnio koszt najprostszej reklamy displayowej zaczyna się od kilkuset złotych za tysiąc odsłon (CPM), natomiast rozbudowane kampanie wizerunkowe, zasięgowe czy wideo mogą kosztować od kilku do nawet kilkudziesięciu tysięcy złotych miesięcznie. Warto jednak zaznaczyć, że Onet dysponuje jednym z największych zasięgów w polskim internecie, co czyni tę inwestycję atrakcyjną dla reklamodawców.
Spis treści
Reklama w Onecie – od czego zależy cena?
Na koszt reklamy wpływa wiele czynników – począwszy od formatu i widoczności, przez grupę docelową, po model rozliczenia. W ofercie Onetu znajdują się takie formy jak bannery, reklamy natywne, formaty wideo, a także kampanie partnerskie. Klienci mogą korzystać z systemu Onet AdManager lub zamawiać reklamy w modelu bezpośrednim poprzez Biuro Reklamy Ringier Axel Springer Polska.
Najpopularniejsze formaty reklamowe
- Display (baner, box, billboard, double billboard) – tradycyjne formy graficzne wyświetlane na stronach Onetu.
- Wideo – reklamy przed, w trakcie lub po materiałach wideo publikowanych na platformie.
- Reklama natywna – treści sponsorowane dopasowane do charakteru serwisu i nawiązywujące do stylu redakcyjnego.
- Mailing i newsletter – forma komunikacji bezpośredniej do użytkowników portalu.
Modele rozliczeń
Najczęściej spotykane modele to CPM (cost per mille – koszt za 1000 wyświetleń), CPC (cost per click – koszt za kliknięcie) oraz CPV (cost per view – w przypadku wideo). W przypadku dużych kampanii możliwe jest także rozliczanie według zasięgu lub czasu emisji.
„Według danych Ringier Axel Springer Polska reklama displayowa w serwisach Grupy Onet stanowi jeden z najefektywniejszych kanałów dotarcia do polskich internautów, oferując ponad 18 milionów realnych użytkowników miesięcznie.”
Reklama w Onecie a konkurencja
Porównując stawki do innych dużych portali, takich jak WP czy Interia, Onet plasuje się w podobnym przedziale cenowym, jednak oferuje jedną z największych baz użytkowników w kraju. Dodatkowo, serwis umożliwia zaawansowane targetowanie – m.in. demograficzne, geolokalizacyjne i behawioralne, co pozwala precyzyjnie kierować reklamy do wybranych segmentów odbiorców.
Ciekawostki
- Onet co roku obsługuje tysiące kampanii reklamowych – od lokalnych po globalne marki.
- Największe zainteresowanie reklamą w serwisie przypada na okresy świąteczne i wybory.
- Według raportów branżowych, reklamy wideo i natywne w Onecie charakteryzują się jednymi z najwyższych wskaźników zaangażowania w polskim internecie.
„Zasięg Onetu to niemal 70% polskich użytkowników internetu – żadna inna platforma krajowa nie oferuje takiego potencjału reklamowego.”
Podsumowanie
Reklama w Onecie nie jest najtańszą formą promocji w sieci, ale oferuje ogromny zasięg i wiarygodność marki. Ceny zaczynają się od kilkuset złotych za kampanie w modelu CPM, jednak pełne kampanie wizerunkowe czy wideo to już koszt kilku lub kilkunastu tysięcy złotych. Dla firm, które chcą dotrzeć do szerokiego grona odbiorców w Polsce, inwestycja w reklamę w Onecie jest często bardzo opłacalna.
