Średni koszt reklamy w radiu lokalnym w Polsce wynosi od 5 do 30 zł za sekundę emisji, w zależności od zasięgu stacji, pory dnia i formatu reklamy. Oznacza to, że 30-sekundowy spot może kosztować od 150 do nawet 900 zł za pojedynczą emisję. Cena może być niższa przy wykupieniu pakietu emisji lub współpracy długoterminowej.
Spis treści
Czynniki wpływające na koszt reklamy w radiu lokalnym
Na ostateczną cenę emisji reklamy radiowej wpływa wiele zmiennych. Najwięcej zależy od popularności stacji oraz godzin emisji. Reklamy nadawane w tzw. prime time – czyli w godzinach porannych (6:00–9:00) oraz popołudniowych (15:00–18:00) – kosztują więcej, ponieważ w tym czasie słucha najwięcej odbiorców.
- Zasięg stacji: im większe pokrycie terenu, tym wyższa cena.
- Długość reklamy: standardowy czas to 30 sekund, ale można wykupić krótsze lub dłuższe emisje.
- Lokalizacja: w dużych miastach, jak Warszawa czy Kraków, ceny są średnio o 30–50% wyższe niż w mniejszych miejscowościach.
- Liczba powtórzeń: pakiety reklamowe z wieloma emisjami często pozwalają na rabaty nawet do 40%.
Rodzaje reklam radiowych
Oprócz klasycznego spotu reklamowego, stacje lokalne oferują także lokalne sponsoringi audycji oraz wzmianki o firmie w trakcie programów. To często tańsze formy promocji, które pozwalają lepiej dopasować przekaz do grupy docelowej.
Najczęściej wybierane formaty
- Spot reklamowy: najpopularniejsza forma, przygotowywana przez profesjonalne studio lektorskie.
- Blok sponsorowany: krótkie wspomnienie o marce przed lub po audycji.
- Konkurs radiowy: angażująca forma reklamy z udziałem słuchaczy.
Dlaczego warto inwestować w radio lokalne?
Reklama w lokalnym radiu wciąż pozostaje jednym z najbardziej efektywnych sposobów dotarcia do społeczności w danym regionie. Według danych Krajowego Instytutu Mediów, ponad 70% Polaków słucha radia codziennie, a lokalne stacje często cieszą się dużym zaufaniem i lojalnością słuchaczy.
„Radio lokalne to nie tylko reklama – to sposób na budowanie relacji z mieszkańcami i wzmacnianie pozytywnego wizerunku marki.” – ekspert ds. marketingu regionalnego
Podsumowanie
Koszt reklamy w radiu lokalnym zależy od wielu czynników, jednak już przy budżecie około 3–5 tysięcy złotych miesięcznie można skutecznie wypromować lokalną firmę. Dzięki elastycznym ofertom i zróżnicowanym formatom przekazu, radio lokalne pozostaje atrakcyjnym kanałem marketingowym, szczególnie dla małych i średnich przedsiębiorstw działających na ograniczonym obszarze.
